En ny viral trend på sociala medier förvandlar vanliga selfies till AI-genererade actionfigurer – men bakom det lekfulla yttre växer kritiken. Experter varnar nu för miljöpåverkan, oetisk dataträning och normalisering av teknologier som saknar tydliga gränser.
Allt fler internetanvändare laddar upp selfies till AI-verktyg som ChatGPT eller Copilot för att skapa personliga, dockliknande versioner av sig själva. Resultaten – ofta inspirerade av Barbie- eller actionfigurförpackningar – delas sedan flitigt på sociala medier. Men bakom skrattet och nostalgin växer oron för vad trenden egentligen kostar – både miljömässigt och etiskt.
Enkel process, stor påverkan
Verktygen fungerar genom att användaren skickar in ett foto samt en detaljerad beskrivning av hur bilden ska se ut. Många väljer att få sitt miniatyr-jag klätt i specifika outfits, med valda accessoarer, och inramat i klassisk plastförpackning med tillhörande logotyp.
Men det som utåt sett är ett lekfullt filter kräver stora resurser i bakgrunden. AI-experter pekar på att varje genererad bild kräver beräkningar i energikrävande datacenter.
– ChatGPT och liknande verktyg förbrukar enorma mängder energi. Vissa datacenter drar mer el än hela länder, säger professor Gina Neff vid Queen Mary University i London till BBC.
Teknikjournalisten Lance Ulanoff skämtar att varje AI-docka ”dödar ett träd” – men poängen är tydlig: ”Generativ AI har en reell miljöpåverkan som vi måste ta på allvar.”
Oetisk dataträning och estetisk skevhet
Utöver klimatpåverkan ifrågasätts också hur dessa bildgeneratorer tränats. Många bygger på stora datamängder som kan innehålla upphovsrättsskyddat material – utan att skaparna kompenserats eller godkänt användningen.
– Det här är en teknik som blandar kultur, varumärken och persondata i en AI-mixer – utan ansvar för resultatet, säger Gina Neff.
BBC:s teknikredaktör Zoe Kleinman testade själv trenden. Resultatet? En rad dockbilder som antingen förvrängde hennes ögonfärg eller gjorde henne antingen äldre eller yngre än hon är.
– Det blev till slut en hel del jobb för något som i grunden är en flyktig trend, konstaterar hon.
”Är det verkligen värt det?”
Kritiken sammanfattas av Jo Bromilow från byrån MSL UK:
– Vi måste börja sätta gränser för hur vi använder AI på ett samvetsgrant sätt. En gullig bild kanske inte är värd konsekvenserna.
Trots detta ser analytiker trenden som en naturlig utveckling.
– Generativ AI gör det enklare än någonsin att hoppa på virala vågor. Men det gör också att folk snabbare tröttnar, säger Jasmine Enberg, sociala medier-analytiker vid eMarketer.
Det återstår att se om denna trend är en övergående nyck – eller början på ett mer AI-fokuserat socialt beteende.
